Web & Luxe en Chine

Ajouté au 20/04/2012 par SHI Lei

L’influence du digital
35% des consommateurs de produits de luxe en Chine sont influencés par le digital (*).

* From McKinsey‘s Insights China_Luxury Goods: As to the luxury product market in China, its in-store execution that gets most consumer attention while the internet is gaining more importance than traditional media. Meanwhile, WOM is also quite influential to China luxury product consumers.

 

Le marché du Luxe Online a progressé de 68.8%

 
Le marché du Luxe online en Chine a augmenté de 68.8% l’année passée. Il représentait 6.36 milliards de yuans; et en 2011 il serait estimé à 10.73 milliards de yuan. Cela représenterait 1.38% du total de la distribution du luxe en Chine. le taux de pénétration est de 4.37% en 2011 et 8.03% en 2015 source ???
21.9% des acheteurs du luxe online partagent leur achat sur Weibo.
Source: iResearch 97.1% Chinese luxury online shoppers are willing to share the website they purchase luxury goods from and the product info. Among these shoppers, 22.5% and 21.9% share via chatting and Weibo; sharing via forums, SNS, blog and luxury online shops are all over 10%.

 

70% des consommateurs du luxe recherchent des informations online sur les produits de Luxe

70% des consommateurs chinois du luxe recherchent activement des informations sur les marques un mois avant l’achat.Et 30% avouent qu’ils recherchent des informations chaque semaine.

A new survey of Chinese luxury consumers found that a massive 70% search the Internet at least once a month before making purchases. And 30% said they searched for information about luxury goods online each week. via

 

80% des consommateurs de luxe en Chine sont « jeunes »
Une étude a montré que 80% des clients de marque de luxe avaient moins de 45. Le luxe est assimilé à la modernité/l’international et à la jeunesse.

 

15% de croissance chaque année
Les consommateurs chinois du luxe augmentent de 15% chaque année. ils étaient 384millions en 2009 et pourraient dépasser les 800millions en 2013.
64% des consommateurs online compare les prix avant l’achat.

« About 64% of online shoppers said they prefer to comparison shop before making a purchase, but over a third (36%) simply go to the e-tailer they planned to buy from directly. Since traditional Chinese shopping behavior emphasizes comparison shopping, it’s surprising that more than a third of Chinese shoppers don’t do this when it comes to online shopping,” source red luxury :